Бизнес & Балтия (Рига)
143 (2026) 26.07.2002
Егор Ерохомович
Латвия обрела девиз и логотип

Вчера руководство Агентства развития туризма Латвии представило
общественности логотип и девиз, которые будут использоваться
исключительно в благих целях — для привлечения в страну
зарубежных путешественников и популяризации Латвии как
привлекательного маршрута. Девиз нашего государства звучит так:
«Страна, которая поет».

10 мая текущего года агентство объявило конкурс на лучший девиз
и логотип. Комиссия в составе 15 человек выбирала из 52
присланных на соревнование символов и 20 слоганов. Победителем
вышел художник Угис Ауликс, получивший за свою работу 800 Ls
(200 Ls за девиз и 600 Ls за логотип). Директор Агентства
развития туризма Валерий Сейлис на состоявшейся
пресс-конференции убеждал журналистов в том, что лого и слоган —
это не только жизненно важные маркетинговые инструменты, но и
элемент создания образа государства.

По-английски девиз Латвии звучит так — The land that sings.
Жюри конкурса обратило внимание и на другой лозунг, гласивший в
переводе: «Латвия — страна без тайфунов». Были и такие варианты:
Latvia. Four seasons — four reasons (правда, этот девиз больше
похож на рекламу то ли дорогой гостиничной сети Four Seasons, то
ли пиццы «Времена года»), или «Латвия. Народно и модно». Это еще
ничего, новый слоган эстонского туризма такой: Welcome to
Estonia.

Тема выбранного логотипа стала куда более спорной. Почему он
какой-то не «народный», этот символ государства? Мнение жителей
Латвии спросили? А специалиста по социальной антропологии? — не
унимались журналисты. Представители агентства попытались
объяснить: данный логотип замечателен тем, что он «современный,
динамичный, энергичный, вызывающий позитивные эмоции». По
замыслу художника, цветные треугольники символизируют танцующих
по волнам человечков, карнавальные украшения или даже бусы. А
кому-то они могут напомнить бадминтонные воланчики или
новогодние елки.

И девиз, и логотип отныне будут размещаться на всех
информационных изданиях и презентационных материалах,
выпускаемых агентством. Картинка и текст лягут в основу
оформления стендов Латвии на международных туристических
выставках и других жизненно важных для развития туризма
мероприятиях. По мнению специалистов, на раскрутку нового брэнда
понадобится около пяти лет.

РУБРИКА