«Бизнес & Балтия» (Рига)
122 (2005) 27.06.2002
Diena, 26 июня
В рекламе Партии свободы усматривается нетерпимость к иммигрантам

Группа Los Amigos — оскорбленные герои политической рекламы.

Не обращая внимания на резкую реакцию Латвийского телевидения
(ЛТВ) и отдельных политологов, правоохранительные органы Латвии
не видят разжигания расовой ненависти в рекламе Партии свободы
(ПС), учрежденной Зиедонисом Чеверсом. На рекламном листке
изображены два темнокожих парня и выражены опасения в том, что
со вступлением Латвии в Европейский союз (ЕС) в страну хлынет
поток экономических иммигрантов.

ЛТВ уже отказалось от передачи рекламного клипа, Ассоциация
рекламы также признает, что нельзя ни создавать, ни
распространять рекламу, унижающую другие национальности, а
политолог Артис Пабрикс убежден — эта реклама является
дискриминирующей, и такие действия «следовало бы пресекать на
корню».

ПС и авторы идеи рекламы отрицают, что они хотели побудить
кого-либо к расовой вражде, но в то же время партия Чеверса
готовится сотрудничать с австрийской партией Хайдера,
настроенной националистическим образом. Политолог Нил Муйжниекс
указывает на то, что в Европе разжигание национальной розни
понимается только как открытый призыв к дискриминации и насилию,
а вид рекламы, использованный ПС, является типичным примером
популизма партий правого крыла.

Чернокожие парни, сфотографированные для этой рекламы —
участники группы Los Amigos Питер Менса и Кристофер Эджугбо —
уверяют, что они не знали заранее, для какой цели будет
применяться реклама. Создатели рекламы заверили их, что ее
главная мысль — популяризация равенства рас в ЕС.

Окончательный вариант оказался совершенно другим — на рекламных
листках, которые рижане утром во вторник обнаружили в своих
почтовых ящиках, виден чернокожий парень, стоящий у памятника
Свободы и одетый в форму латвийской армии, а рядом слова: «Может
быть, это твой будущий зять!» Клип подобного содержания с 20 по
24 июня показывали также LTV, TEM TV (распространитель
Общественного российского телевидения), транслировала 1-я
программа Латвийского радио. Общие расходы на распространение
составили 18 000 латов, рассказала пресс-секретарь ПС Диана
Элксните. Названными пятидневными действиями рекламная кампания
и исчерпалась.

ПС утверждает, что разжигание вражды не было ее целью, так как
партия всегда стремилась привлечь внимание к последствиям
притока иммигрантов в Латвию. Идея привлечения чернокожих людей
родилась у создателей рекламы — 1470.Efektivo komunikaciju
agentura. «Мы выслушали, что партия хочет сказать рекламой, и
предложили варианты сценария, которые они акцептировали», —
рассказывает рекламный продюсер агентства Александр Никласс.

Но оба актера взволнованы — они считают рекламу открыто
дискриминационной. Технические творцы рекламы из независимого
театра Kabata уверяли их, что идея рекламы ПС будет аналогична
идее фирмы United Colours of Benetton — в ЕС мы все будем равно
независимы от национальности и цвета кожи.

Это отрицает генеральный директор театра Kabata Карлис Рингс.
Он утверждает, что ребята с самого начала знали — это будет
политическая реклама с отрицательным отношением к ЕС. П.Менса и
К.Эджугбо это отрицают и считают, что ПС должна извиниться перед
ними и прекратить публикацию названной рекламы.

РУБРИКА