Бизнес & Балтия
70 (1953) 12.04.02
Егор Ерохомович
Политическая реклама выходит на старт

Политические партии Латвии определяются с названиями тех
рекламных и медиа-агентств, которым будет поручено выдумать
креативные ходы и разработать планы проведения кампаний в
преддверии осенних выборов в Сейм. Как стало известно «&»,
обслуживанием «Латвияс цельш» займутся Balta Communications
(креатив) и MediaPool Latvia (медиа-планирование). Народную
партию взяли на себя Radosa laboratorija и OMD Latvia.

Еще в прошлом году, когда в Латвии состоялись муниципальные
выборы, политическая реклама, по оценкам специалистов, дала
рынку дополнительную «подпитку» в 1,5-2 млн. Ls (в целом в 2001
г. оборот рекламного рынка составил 34,1 млн. латов). Перед
выборами в самоуправления самыми заметными политическими
рекламодателями были «Латвияс цельш», Народная партия, «ТБ«/ДННЛ
и ЛСДРП.

По итогам первых шести месяцев 2001 года, когда, собственно, и
велась предвыборная агитация, «Латвияс цельш» даже была признана
«крупнейшим рекламировавшимся продуктом полугодия на ТВ» (об
этом свидетельствуют данные BMF Gallup Media). На втором месте
тогда оказались «народники», обскакавшие даже такой брэнд, как
Coca-Cola. По итогам всего 2001 года «Латвияс цельш» со своими
вложениями в рекламу на уровне 400 тыс. Ls стала 12-м по
величине рекламодателем страны, а Народная партия очутилась на
20-м месте.

Самое интересное, что в этом году накануне выборов в Сейм
«Латвияс цельш» и Народная партия «поменялись» медиа-агентствами
(занимаются распределением бюджетов и закупками площадей и
спотов в СМИ). На команду премьера Андриса Берзиньша теперь
будет работать MediaPool Latvia, а на бригаду Андриса Шкеле —
OMD Latvia. Руководители обоих медиа-агентств напрочь
отказываются называть размеры бюджетов своих клиентов. Однако
директор OMD Latvia Хенрий Букавс намекнул, что выборы в Сейм,
конечно, имеют куда большую значимость, чем выборы
муниципальные. «И в денежном выражении это тоже ощутимо», —
добавил он. Для OMD Latvia Народная партия будет одним из самых
крупных клиентов в этом году — наряду с Lattelekom, Latvenergo,
Statoil, Gillette, Electrolux.

В свою очередь директор MediaPool Latvia Валдис Тилгалис не
стал утверждать, что «Латвияс цельш» для его фирмы будет самым
значительным заказчиком. В числе таковых — Tele2, Parekss banka,
Drogas, Alfa centrs и все предприятия, входящие в структуру
Linstow Varner. «Путейцы» для выбора подходящего медиа-агентства
объявляли конкурс, в то время как «народники» сразу обратились в
OMD Latvia — еще год назад, кстати.

О стратегиях клиентов, о том, какие СМИ ими будут
использоваться, и даже о сроках начала кампаний руководители
медиа-агентств молчат, как партизаны. Но по словам Х.Букавса,
«ничего нового никто не придумал: в Латвии по традиции больше
всего средств тратится на рекламу в прессе и на ТВ. Хотя и радио
хороший рупор для политических партий, и outdoor (наружная
реклама) тоже имеет свое значение». Но кое-какие оригинальные
приемы все же будут. Вот, например, Народная партия уже провела
конкурс песни под названием, намекающим на патриотизм: «Мы любим
эту страну!»

С социал-демократами на муниципальных выборах работало
медиа-агентство Via Media. Его директор Барбара Смилдзере от
комментариев по поводу выборов в Сейм пока воздерживается. А
объединение «ТБ«/ДННЛ в прошлом году обслуживалось в фирме Alfa
centrs.

РУБРИКА