Коммерсант Baltic, Аналитический еженедельник
35 (100) 16.09.01
Оксана Мигунова
«Народ против Филипа Морриса»
Вовремя Kb рассказал о нашумевшей книге Наоми Кляйн «No Name»,
посвященной разоблачениям рекламной стратегии транснациональных
компаний. На прошлой неделе, вдохновленные идеями г-жи Кляйн,
сотрудники арт-бюро Open организовали в Риге антирекламную
акцию. Или все-таки это было искусство?
«Где мое второе легкое, Боб?»
ОРГАНИЗАТОРЫ АНТИРЕКЛАМНОЙ АК–ИИ УВЕРЯЮТ, ЧТО РАЗВЛЕКЛИ НАРОД
ВСЕГО ЗА 30 088 LS.
Клоун McDonald's, кормящий грудью младенца, снабжен подписью
«Химическая мама». Бритва Mach 10 — с десятью лезвиями, потому
что «под влиянием изменений среды человеческая кожа становится
все чувствительнее». «Розочка» из бутылки Coca-Cola: «В
современных колониальных войнах победу одержат не оружием, а с
помощью товарных знаков». Или человек, пронзенный эмблемой Nike:
«Наикрутейшие спортивные товары производят, используя труд
рабов». Художники (а к проекту были привлечены не только
местные, но и зарубежные творческие единицы) прошлись таким же
образом и по сигаретам Marlboro («Где мое второе легкое, Боб?» —
спрашивает один ковбой из «страны Marlboro» второго), и по
компании Philip Morris, и по сети универсамов Rimi.
Все эти красочные плакаты были выставлены на всеобщее
обозрение. И хотя проект, названный Subversija pilsetvide, этим
не исчерпывался, а включал еще множество других мероприятий
(например, агитационный трамвай, где читались лекции об истории
антиглобализма и проходили дискуссии о «современном мире
потребления»), широкая публика, естественно, заметила только
уличные стенды. И сразу возникли вопросы. Прежде всего
сакраментальные...
Кому это выгодно?
Поскольку площадкой для экспонирования своих работ сотрудники
бюро Open выбрали не выставочный зал, а рекламные стенды, то
сразу понять, что это именно художественная акция, а не что-то
иное, было довольно трудно. Журналисты и публика стали выдвигать
версии: кому выгодна эта антиреклама?
Звучали самые фантастичные предположения. И что антирекламу
заказали конкуренты упомянутых в плакатах фирм. И что это
местные производители таким образом защищают местный рынок от
транснациональных компаний (ТНК). И, наконец, что сами Nike,
McТDonalds и иже с ними профинансировали антирекламу, ведь
«антиреклама — тоже реклама». (Даже отзыв с рынка джинсов Levi
Strauss, о чем Kb рассказывал в прошлом номере, однозначно
квалифицируется специалистами PR как рекламная акция с
подтекстом «мы заботимся о вашем здоровье».)
В свою очередь руководитель арт-бюро Open Каспар Ванагс заявил
журналистам, что против склоняемых на плакатах ТНК и брэндов
лично они ничего не имеют: «Просто хотелось предложить людям
задуматься о влиянии на нас брэндов и их рекламы.»
Второй вопрос, в общем-то вытекающий из первого, тоже
интересовал многих: на какие такие деньги арт-бюро осуществило
столь дорогостоящий проект? Ведь всего было арендовано 450
стендов на остановках общественного транспорта. Журналисты
Бизнес & Балтия даже попытались рассчитать возможный бюджет
акции. Правда, в основе расчетов лежали неверные предпосылки.
Во-первых, Subversija pilsetvide длится (вернее — длилась) всего
неделю, а не месяц, а во-вторых, рекламные площади обошлись для
арт-бюро в намного меньшую сумму, нежели подсчитали в Б&Б. В том
числе и потому, что фирма AWK — владелец «остановочных» стендов
— по договору с Рижской думой под проекты, одобренные самой
думой, должна предоставлять 50-процентные скидки.
Каспар Ванагс уверяет, что акция никак не могла стоить 300 тыс.
Ls, как предположили в Б&Б, а вполне вписалась в сумму,
утвержденную Министерством культуры и Бюро по подготовке
месячника европейской культуры, — 30 088 Ls. Но факт остается
фактом: выделены они были из общего бюджета страны, то есть из
наших с вами налогов.
Получилось действительно немного смешно. Немцы с англичанами и
впрямь могут на бюджетные деньги возмущаться, например, тем, что
мировые брэнды переносят производство в страны третьего мира. Но
мы-то будем только рады, если, допустим, Nike откроет в Латвии
свой заводик. Кстати, английские газеты уже критиковали
«рабские» условия труда на фабрике Ogre. Так с нашим ли свиным
рылом — в калашный ряд?
В то время как...
«В стране не хватает денег на операции и в Гайльезерсе умирают
люди, государство финансирует из нашего же кармана подобные
«наезды» на корпорации, которые худо-бедно обеспечивают рабочие
места и налоговые отчисления в тот же бюджет. А нас, рядовых
налогоплательщиков, спросили: хотим мы такое «искусство» или
нет?»
Примерно так можно выразить отношение многих людей к этой
акции. В таком же духе, но более осторожно, высказалась и
руководитель отдела внешних связей Coca-Cola Dzжrieni Марите
Янсоне, чей брэнд «полоскался» художниками Subversija
pilsetvide: «Мы живем в демократическом обществе, и каждый может
выражать свое отношение, в том числе и к нашему товару, как ему
угодно. Но если то, что вы говорите, будто бы эта акция
проходила на деньги госбюджета, — правда... Неужели эти деньги
нельзя было использовать на более нужные стране цели?».
Другие герои «антирекламы» — сотрудники представительств в
Латвии Nike, Philip Morris и McDonald's — либо вовсе
отказывались от комментариев, либо так же, как из Coca-Cola
Dzerieni, радовались за наше демократическое государство, в
котором каждый волен...
Модная тема
История финансирования «Субверсии» из госбюджета такова. Прежде
всего эту акцию следует рассматривать не саму по себе, а в
рамках Месячника европейской культуры, что как раз в сентябре
проходит в городе. На это же время Рига, кстати, объявлена и
столицей европейской культуры. Таким образом, Subversija
pilsetvide — это лишь один из 21 проекта, среди которых и
художественные выставки, и международный театральный фестиваль
Homo Novus, и концерты, и много чего другого.
Начали готовиться к этому «месяцу» несколько лет назад, был
объявлен конкурс художественных проектов. Главные требования к
проектам: профессиональные работы, сотрудничество с западными
художниками, новые и нетрадиционные площадки для экспозиции,
профессионализм и незапятнанная репутация организаторов и,
наконец, свежая и нетрадиционная идея, актуальная для Европы.
Члены «приемочной комиссии», среди которых были очень
авторитетные в Латвии деятели культуры, безоговорочно одобрили
акцию арт-бюро Open. По словам координатора программы Месячник
европейской культуры Гундеги Лайвини, Subversija pilsetvide
великолепно вписывалась в концепцию. Тут тебе — и сотрудничество
с европейскими авторами, и нетрадиционные формы (рекламные
стенды), и идеи, актуальные для Западной Европы: антиреклама,
антиглобализм, экология и т. д.
Всех претендентов и сумму бюджета программы одобрила
специальная комиссия по надзору за подготовкой Месячника
европейской культуры. Общая же стоимость программы равняется 301
тысяче латов. И расходы на ее проведение были внесены в
госбюджет Латвии на 2001 год отдельной строкой. Заметим, что
сначала предполагалось, что примерно половина из этой суммы
поступит из бюджета Европейского союза, но в Латвии возникла
возня вокруг того, кто будет заниматься распределением средств —
Министерство культуры или Рижская дума. В итоге бумаги вовремя
оформить не успели, европейские деньги так и не поступили, и
финансирование целиком легло на госбюджет.
А все это к тому, собственно, что сегодня антиреклама и
антиглобализм — это такое модное европейское направление в
искусстве. Это понимают и наши «передовые» чиновники, эти
правила игры принимают и транснациональные корпорации. Вопрос в
другом: доросли ли мы до понимания тех проблем, которые сегодня
действительно волнуют европейцев? Слепо копировать европейскую
моду, пинать безответных мировых монстров на бюджетные деньги —
легко. Они сдачи не дадут. В отличие от некоторых, куда более
достойных внимания, местных брэндов.
|
РУБРИКА | ОБСУДИТЬ | НАЙТИ | |