Бизнес & Балтия
154 (1787) 09.08.01
Кирилл РЕЗНИК-МАРТОВ
«Московский комсомолец» дошел до Балтии. Лидер российской прессы занял позицию в Риге.

Вчера на Домской площади под песни Филиппа Киркорова и Игоря
Николаева начался новый этап продвижения российских масс-медиа в
Прибалтику. На местном рынке печатной продукции прописался
свежий, техничный игрок — еженедельная газета «МК«-Балтия», плод
сотрудничества легендарного «Московского комсомольца»,
представителя ОРТ в Прибалтике Tem TV и издательского дома
Petits.

Люди занимали места на Домской площади еще с утра. Еще бы: ведь
в эту среду они смогут посмотреть и послушать звезд российской
эстрады. Даром! А в шесть часов вечера Домская площадь
напоминала первую сцену «Собора Парижской богоматери» Виктора
Гюго: толпа, 12 тысяч человек, бурлит...

Звезды российской эстрады приехали в Ригу поддержать появление
новой газеты — «МК«-Балтия». Зрители повсюду — на фонарных
столбах, в нишах здания Латвийского радио (метра полтора-два от
земли), в окнах домов, на балконах! Рига встретила Москву
распростертыми объятиями.

«Еще пять лет назад «Московский комсомолец» был газетой города
Москвы и Московской области. Сегодня его читают по всей России,
СНГ и даже в дальнем зарубежье. «МК» охватил 62 региона.
Печатается в 67 городах. В некоторых регионах выходит сразу два
издания», — рассказал «&» генеральный директор ЗАО МК-регион
Андрей Лапик. — Например, «МК«-Екатеринбург» и «МК«-Нижний
Новгород», «МК«-Челябинск» и «МК«-Магнитогорск». И это не считая
международных проектов. Наша газета «живет» в США, Израиле,
Греции, Испании, Канаде, Киргизии, Украине и Казахстане».

Настал черед Прибалтики. Компания Теm TV и издательский дом
Petits предполагают начать с 8-10 тысяч экземпляров по Латвии,
чтобы к концу года достичь 25 тысяч и выйти на Литву и Эстонию.
Вице-президент Tem TV Олег Солодов заявил в интервью «&»,
что варианты распространения новой еженедельной газеты на
территории наших прибалтийских соседей сейчас активно
прорабатываются.

Многие вопросы еще не сверены окончательно. В частности,
компаньоны еще решают, по какой схеме будет идти работа с Литвой
и Эстонией: редакция в Риге с корпунктами на территории двух
других стран или три практически независимых друг от друга
творческих коллектива.

Во втором случае латвийский, эстонский и литовский варианты
будут существенно различаться местным наполнением, на которое
отводится примерно 1/3 объема газеты. По словам Олега Солодова,
есть и третья схема, которая активно обсуждается с Москвой, но
говорить о ней еще рано.

Дышите глубже. На ваших глазах начинается новый этап экспансии
российских СМИ на рынок Балтии! Судите сами. Сначала к нам
пришло ОРТ. Завоевав Латвию, оно уверенно двинулось на север и
юг. Затем — «Русское радио». Сегодня его с удовольствием слушают
и Латвия, и Литва.

Третий — «ТВ Парк», закрепившийся в Латвии и Эстонии. А теперь
«МК», готовый из Риги перейти в наступление на рынки наших
прибалтийских соседей. Таким образом Латвия становится базой,
стратегическим узлом в схеме завоеваний СМИ России!

Андрей Лапик рассказал, что все газеты, выходящие в рамках
МК-регион, внимательно читаются в Москве. По необходимости
местным редакциям даются советы по работе. Но без всякого
давления. «И уж тем более никаких политзаказов! — подчеркнул он.
— В конце концов, наши региональные газеты — исключительно
коммерческие проекты. Поэтому нас в первую очередь интересует,
как продается газета». Возможное влияние России на политическую
ситуацию в Балтии Андрей Лапик категорически отверг. На вопрос,
насколько быстро предполагается окупить проект, он ответил, что
обычно на это требуется 1-2 года. Правда, не уточнив размеры
московских инвестиций.

Директор издательского дома Fenster Андрей Козлов, чьи
еженедельные «Вести» упорно сражаются с «Субботой» ИД Petits,
считает, что «МК«-Балтия» достаточно сложный проект, который
может принести успех при очень упорной работе и качественной
раскрутке. «Рынок Прибалтики невелик и очень насыщен, поэтому
российским газетам довольно сложно конкурировать с местными,
дающими большой объем информации»,- считает он. Серьезного
передела латвийского рынка печатной продукции г-н Козлов не
ожидает.

Однако компаньоны «МК» в будущее смотрят с оптимизмом. «Petits
никогда не работал себе в убыток и работать не будет», —
утверждает президент издательского дома Алексей Шейнин. Кстати,
не исключено, что со временем в Латвии появятся и другие издания
«МК». По крайней мере Petits наверняка получит право защищать
авторские права российского издательства на территории Балтии.
Что касается раскрутки, то с этим у балтийского «комсомольца»
проблем не будет: к его услугам один из популярнейших
телевизионных каналов. Об изменениях рынка издатель говорит
достаточно осторожно: «История знает разные примеры вхождения
газеты на рынок. Бывает, что к ней обращаются люди, которые не
читали периодику. А бывает и так, что к ней переходит часть
аудитории других изданий».

Господин Шейнин утверждает, что конкуренции «МК«-Балтия» со
своим же детищем «Субботой» он нисколько не опасается. Что в
принципе понятно: если часть читателей предпочтет новое издание,
все равно они останутся в рамках того же «дома».

Тем не менее передел неизбежен. Появление нового игрока сулит
потери «ветеранам». По мнению экспертов «&», именно Fenster
придется потесниться: его издания ближе всех по духу к
«комсомольцу». «Так было с радио Pik, — рассказывает
вице-президент Tem-TV Олег Солодов. — Оно начинало работать под
«Русское радио». Завоевало свою нишу и вышло в лидеры. Но приход
оригинального «Русского радио» быстро все расставил на свои
места». Уступив Fenster в единоборстве ежедневных газет, Petits
берет реванш в гонке за читателями еженедельников.

«МК» — одна из первых скрипок в оркестре российской прессы.
Сейчас под этой маркой выходит около 100 изданий, а общий тираж
проекта МК-регион достигает 1 440 000 экземпляров (из них 1 200
000 приходится на Россию).


РУБРИКА
В начало страницы