Бизнес & Балтия
144 (1777) 26.07.01
Марина ДИАНОВА
Нет пророка в своем отечестве

В составе Советского Союза Латвия была одной из ведущих
республик в области легкой промышленности. Теперь большая часть
старых производств закрыта, а вновь образованные стараются
ориентироваться на западный рынок. По той простой причине, что
на родине им трудно конкурировать с иностранными
производителями. Нонсенс!

...зато появится на европейских подиумах.

На сегодняшний день в Латвии не действует Программа развития
малого и среднего бизнеса. Предприятиям такого уровня
практически невозможно получить кредит: им нечего закладывать, а
значит, и не на что купить современное оборудование, без
которого выпускать одежду европейского класса просто невозможно.
Производственный бизнес существует на тех же условиях, что и
финансовый, но оборот и доходы в этих сферах несопоставимы.

Кроме того, в Латвии очень велики затраты на производство,
поэтому себестоимость единицы продукции необычайно высока.
Игнорирование государством развития производства приводит к
сокращению рабочих мест, то есть к снижению платежеспособности
населения. В результате вещи made in Latvia на собственном же
рынке становятся не по карману местному населению, хотя по
качеству порой намного превосходят завозимый импортный товар.
Чтобы поддержать производственников — потенциальных
работодателей, самым логичным было бы ввести более высокий налог
для импортной продукции, сравняв ее по цене с нашими изделиями.

Например, так, как это было сделано в Эстонии. Там приватизация
предприятий легкой промышленности шла на особо выгодных
условиях, затем государство создало льготные условия для
развития фабрик и реализации их продукции на собственном рынке,
практически закрыв страну для иностранной продукции. Вот и
получается, что эстонских фирм, торгующих в Латвии, намного
больше, чем латвийских — в Эстонии. Там трудно быть
конкурентоспособным по цене, у нас же — льготы для всех, за
исключением местного производителя.

«&» обратилась за комментарием к Владимиру Осьмушкину,
генеральному директору Дома моды Anna Osmushkina, который уже
три года успешно работает не только в Латвии, но и в Европе.

По словам г-на Осьмушкина, они переориентировали свой бизнес на
Запад после того, как поняли, что местный рынок необычайно мал и
развиваться здесь абсолютно невыгодно. Тот факт, что имя
дизайнера Анны Осьмушкиной было уже известно европейскому
потребителю (30% клиентов Дома моды приезжают из Швейцарии,
Австрии, Швеции, Дании), а также наличие современного
оборудования позволили несколько ускорить процесс
переориентации, но и трудностей хватало. Ведь европейский рынок
защищен от проникновения иностранцев гораздо серьезнее, чем даже
эстонский.

— На прошлой неделе, — рассказал г-н Осьмушкин, — мы подписали
контракт с крупнейшим европейским дистрибьюторским агентством,
занимающимся распространением одежды таких Домов моды, как
Versace, Valentino, Donna Karan и других. Примерно год они
оценивали серьезность нашего предприятия. И прежде всего
смотрели — поименно! — список наших клиентов, который попросили
предоставить заранее. Крайне важным для них было и то, что
коллекции Анны Осьмушкиной показывают по Fashion TV, они
представлены в международных каталогах (World Book Moda,
Catwalks of the World, Collezioni, pret-a-porter, haute
couture). Естественно, подобный договор — это потеря для нас
определенной доли будущих прибылей. Но без подобного
сотрудничества серьезно войти на европейский рынок просто
невозможно. И самостоятельное открытие «шоу-румов», что пытаются
делать некоторые неопытные дизайнеры, — по сути, напрасно
выброшенные деньги. Без работы с крупным агентством даже участие
в международных выставках ничего, кроме разовых контрактов, не
дает: крупный оптовик не будет связываться с незнакомой
компанией, рискуя своей репутацией и деньгами. Но выход на
западный рынок вовсе не означает, что мы прекращаем свою
деятельность в Латвии. У нас всего один магазин — AVL, и он не
только предлагает массовому покупателю одежду с лейблом Anna
Osmushkina, но и является своеобразным «шоу-румом» для западных
бизнесменов.

Получается, если государство не обратит внимания на проблемы
местных производителей и не окажет им соответствующей поддержки,
этикетка made in Latvia может вообще исчезнуть с лица земли. А
свой собственный товар мы будем покупать за рубежом, но уже как
импортный.

РУБРИКА