Коммерсант Baltic, Аналитический еженедельник
13 (77) 08.04.01
Оксана Мигунова
Путин обогнал В.Вике-Фрейбергу

Пора наконец раскрыть карты. Сколько раз уже Kb рассказывал о
рейтингах телекомпаний, способах подсчета аудитории и как это
все сказывается на рекламных доходах. Теперь настало время
поведать, чем же собственно берут телеканалы зрителей.

Добро с кулаками

Казалось бы, здесь вопросов и не должно быть. Любого спроси,
что больше всего смотрят по «ящику», и услышишь: «мыло», то бишь
сериалы. Потому как большинство телезрителей — это пенсионеры и
домохозяйки. А что им подавай сплошные латиноамериканские
страсти — давно известно.

Однако, если взять среднестатистические данные за год,
оказывается, в лидерах у нас — классические боевики. Такие как
«Крепкий орешек 2» с Брюсом Уиллисом или «Без лица» с Джоном
Траволтой и Николасом Кейджем. А вы говорите — пенсионеры,
домохозяйки!

В «топ-сорок» самых смотрибельных программ в Латвии и в Риге
попали, впрочем, и образчики других киножанров. Это комедия: в
прошлом году особым успехом пользовалась «Полицейская академия"-
с третьей по шестую части. Фантастика — например, знаменитый
«Пятый элемент». «Фильмы для семейного просмотра» — так теперь
называют в кинотеатрах детские фильмы: «101 далматинец», «Один
дома 2». И даже «ужасники» — «Франкенштейн», «Чужой 3».

Но доминируют все-таки боевики. Будь то «Хищник» со
Шварценеггером, «Двойной удар» с Ван Даммом или модный русский
«Брат» с Сергеем Бодровым в главной роли. Интересная, кстати,
тенденция. Особенно если сравнить с тем, что идет в нашем
кинопрокате. В рижских кинотеатрах кровавые разборки и кулачные
бои собирают в последнее время гораздо меньшую кассу, нежели
умилительные фильмы про утерянного младенца, собачку,
поросеночка или любую другую зверюшку, умеющую изъясняться
по-человечьи.

Секретное оружие каналов

Анекдот от брата

Данила Багpов (поигpывая пистолетом):- Вот скажи мне, мyжик, а
в чем сила?

Мyжик (тpясясь от стpаха):- В деньгах?

Данила:- Вот и бpат мой говоpит, что в деньгах. А сила, она — в
ньютонах...

Вообще-то секрет успешного кинотелепоказа прост. В свое время
его раскрыл нам гендиректор телеканала LNT Андрейс Экис. Это,
говорит, несложно: надо покупать классику жанра и чтобы
известных имен в титрах было побольше. Действительно, несложно.
Только накладно. Но, судя по тому, сколько LNT получает рекламы,
такая политика себя оправдывает.

И конкурентов у LNT в этом смысле нет. Даже ОРТ — единственный
из российских каналов, попавший в латвийские рейтинги, — и то
уступает LNT по числу прокатанных в прошлом году популярных
фильмов. Даже если брать только данные по Риге, где многие
зрители имеют возможность смотреть российские каналы благодаря
кабельному ТВ. А ведь бюджет-то у российского гостелевидения
будет, почитай, на несколько порядков больше.

Что уж говорить о местных каналах! Про то, что существует такой
LTV-2, в эфир которого выходят даже местные передачи на русском
языке, например, студии Alter-A Наталии Аболы, наверное, просто
забыли. Потому что ни одна программа этого канала не попала даже
в «топ-сорок» по Риге! Да и TV-3, честно говоря, представлен
слабо в списке популярных телепрограмм. Редко-редко мелькнет с
каким-нибудь хорошим российским фильмом или сериалом типа
«Бандитский Петербург».

А вот LTV-1 выигрывает благодаря непотопляемой «Панораме». Как
ни бьются над своими новостными передачами LNT и TV-3, как их ни
переделывают и ни улучшают — никак не обойти им бюджетных
новостников. И еще, конечно, огромное преимущество первого
канала — это «право первой руки» на трансляции разного рода
эпохальных событий. Например, новогоднего обращения президента
страны или премьер-министра, парада Национальных вооруженных сил
и так далее.

Наши и ваши поздравления

И здесь следует остановиться особо. Дело в том, что по сути вся
телепродукция делится на три категории: фильмы, сериалы и
собственные программы. Зная, что первые две категории всегда
пользуются большим спросом у зрителей, чем последняя, мы
специально попросили фирму Baltic Media Facts составить
отдельный рейтинг программ без фильмов и сериалов. Очень уж
хотелось узнать наших латвийских героев. Кто лучше всех
развлекает, информирует, просвещает. И что же вы думаете?

Получился не топ авторских программ, а топ президентских
поздравлений. И тут, как нигде, стали видны различия во вкусах
столицы и «страны вообще». Судите сами. Рижане с наибольшим
подъемом в 2000 году внимали новогодним речам президента России
В. В. Путина. И отмечали День защитника отечества. Не нашего,
заметьте, отечества — российского!

Правда, поздравления от латвийского президента В.
Вике-Фрейберги жители Риги, надо отдать должное, тоже приняли.
Как и от премьер-министра Андриса Берзиньша. Но — так сказать —
в пятую-шестую очередь. А потом снова взялись за свое. За
«ПеснюТ99», «Старые песни о главном», вечер композитора
Тухманова и концерт группы «Любэ». Песни — это, конечно, хорошо.
Но кто же будет смотреть местные программы на русском языке,
специально для рижан приготовленные?



Любимые сериалы

Название	Made in	Телеканал	Кол-во зрителей,тыс.
Розалинда	Мексика	LNT	97
–ыганскаялюбовь	Мексика	LNT	87
Миледи	Аргентина	LNT	82
Камилла	Мексика	LNT	71
Остановка по требованию	Россия	ОРТ (TEM)	58
Маримар	Мексика	LNT	53
Игры хамелеонов	США	LTV-1	51
Бандитский Петербург	Россия	TV-3	47
Марш Турецкого	Россия	TV-3	45
Черная жемчужина	Аргентина	LNT	44

По данным Baltic Media Facts



Теперь сравните эту картину с топом популярности по всей
стране. Здесь все чин чином: выпуски местных новостей,
поздравления государственных официальных лиц, репортаж с
церемонии очередной годовщины провозглашения Латвийской
Республики и даже трансляция праздничного салюта с этой же
церемонии. Правда, как ехидничали потом газеты, вместо
фейерверка на 18 ноября с тем же успехом можно было показать
бессмертный опус Норштейна — «Ежик в тумане».

Что нас объединяет

Редкостное единодушие проявили в прошлом году любители
сериалов. «Розалинда», «–ыганская любовь» и «Миледи» одинаково
пришлись по сердцу как жителям Риги, так и всея Латвии. Если
перейти на геополитические рассуждения, то можно заметить, что с
одинаковым интересом смотрелись мыльные оперы из Мексики и
Аргентины.


Топ программ

Название Канал Кол-возрителей, тыс.

Чудовище», х/ф LNT 174

«Чужой 3», х/ф ОРТ 144

(TEM)

«Без лица», х/ф ОРТ 142

(TEM)

«Крепкий орешек 2», х/ф LNT 141

«Каменская», сериал LNT 138

«101 далматинец», х/ф ОРТ 138

(TEM)

«Евровидение-2000», концерт ОРТ 129

(TEM)

«Хищник», х/ф ОРТ 124

(TEM)

Новогоднее поздравление В. ОРТ

Путина (TEM) 132

«День защитника Отечества», ОРТ

концерт (TEM) 131

По данным Baltic Media Facts



К пророссийским же настроениям (в виде «Остановки по
требованию» и «Бандитского Петербурга») склонна столица. А к
проамериканским («Модельное агентство» и «Романтики») —
соответственно вся остальная страна. Что, в общем-то, тоже
неудивительно. И как, скажите, после этого спорить с
утверждением, что Рига — вовсе не Латвия, а какое-то другое
суверенное государство?

РУБРИКА