Молодежь Эстонии
277 29.11.00

Визитки - бумажные осколки жизни

Визитная карточка - словно осколок, частичка вашего образа. Для
других она может раскрыть вас со стороны, о которой вы и не
подозревали. Как любой аксессуар, она "выдает" человека. К
примеру, образованного, светского, стильного. Или, напротив,
невежественного по части этикета или даже кичливого...
Сомневаетесь? Мол, возможности клочка бумаги не столь велики?
Что ж, смотрите сами. Об этом - разговор о визитках со знатоком,
нижегородским коллекционером Леонидом Леонидовичем
Крайновым-Рытовым.

Куда они исчезли?

Обвинять соотечественников в незнании этикета визитных карточек
было бы не очень справедливо. (Хотя пора, пора восполнять
пробелы советского воспитания!) Но есть историческое оправдание.
Дело в том, что после революции визитки в России... исчезли. Их
искоренили "как класс", объявив буржуазным пережитком и
барством.

В коллекции нижегородского коллекционера Крайнова-Рытова есть
любопытный документ истории.

- Смотрите, обычная, на первый взгляд, визитка начала XX века.
Чистая. Уголки скруглены, обрез позолочен. Переворачиваем,
читаем: "Пригласительный билет. Тов. Лобановой Н.П. Коллектив
взвода ОГПУ приглашает Вас на семейный вечер по случаю
празднования 14-й годовщины ВЧК..."

Вот оно что! Конфисковав частное типографское имущество,
большевики обнаружили чистые заготовки для визиток. И долгое
время ими пользовались. Так у Лобановой и прочих появлялись
приглашения с обрезами сусального золота (стать полноценными
"визитными билетами" они просто не успели).

"Совковая" физиономия

визитки

Даже когда визитку все-таки реанимировали в СССР (а куда
деваться - весь мир-то пользуется!), "лицо" ее обрело особые,
"совковые" черты. Появилась, к примеру, дурная, но стойкая
манера писать фамилию владельца карточки впереди имени.
Иностранцев это и по сей день приводит в недоумение.

Характерная черта: все советские визитки одинаковы на вид.
Никаких шрифтовых изысков, единый формат! И хотя "вертикальная"
визитка появилась еще в конце прошлого столетия (говорят, первым
ее "изобрел" испанский архитектор зданий-вертикалей Гауди), все
советские карточки - как правило, "горизонтальные".

Само наличие визитки в советское время становится сигналом,
знаком принадлежности человека к касте немногих избранных.
Сотрудники обкомов, райкомов, руководители "крупного калибра" -
вот основные владельцы визиток. Ну и там... дипломаты,
космонавты, выездные деятели культуры.

Визитки печатали в типографии. А это цензура. Порядок был
таков: заявление в органы местной власти (с убедительным
объяснением - зачем вам визитка), затем ожидание. И отказ или
разрешение. В моей коллекции уйма визиток руководителей всех
рангов, а визиток известных художников (например, Кукрыниксов)
нет. Их и не было: не полагалось.

Многоликая визитка 90-х

Грянула эпоха свободы в нашем отечестве: иметь визитные
карточки стало можно всем! Без разрешения. Тронулся лед в рядах
творцов-дизайнеров. Появился спрос, зашевелились заказчики. Как
выяснится позже, подступала новая "эра визиток" в России. Не
менее яркая, чем на восходе века.

Но это были уже совсем другие визитки. "Старый добрый визитный
билет" возвратился в ином качестве и обличье. Исчезло
трогательное "с совершенным к Вам почтением имею честь быть".
Канули в Лету былые свойства русской визитки: церемонность,
ненавязчивость, вежливость к получателю. Знак внимания заменился
на саморекламу. Вместо почтительного напоминания о себе теперь
нам вручают информацию, порой напористую и агрессивную.

Что ж, нормальный исторический процесс. Визитка - всего лишь
осколок зеркала жизни, отразивший стиль новых отношений.

Новая русская визитка обретала облик типичной "business card",
утрачивая старомодный стиль визитного билета. И ее качества
становились все более деловыми. С маленькой визиткой порой
вручались особые права - если получали ее от "большого
человека". Кстати, таких карточек (политических деятелей,
например) немало в коллекции Леонида Леонидовича.

Очевидцы говорят, что обладатели визитной карточки Зюганова
могли бесплатно угощаться водкой на одной политической тусовке.
Забавно. Но визитка порой давала и более солидные возможности.
Заменяла деньги, служила пропуском в малодоступные сферы, могла
быть знаком особых полномочий и привилегий.

И все же главное свое свойство - представительность -
современная визитка не утратила. Она стала более нарядной,
декоративной, "разговорчивой". (Иногда даже слишком болтливой.)
Тексты разместились как с лицевой, так и с оборотной стороны.
Вслед за многими европейскими странами и у нас появились
"двойные" и даже "тройные" карточки-раскладушки, со сгибами.

Ювелирная работа

В малютку-визитку современные владельцы стремятся втиснуть как
можно больше информации: эмблемы и символы, товарные знаки,
фотографии, рисунки гербов и флагов! Но среди этой неразберихи
существует особый класс профессионально и художественно
сделанных, стильных визитных карточек. Такие визитки становятся
произведениями искусства, "графикой сверхмалых форм". А также
предметами выставки и конкурса (что и имело место быть в конце
90-х в Москве - в Центральном Доме художника, а затем в
Третьяковке). Тогда же был издан альбом "Лучшие визитные
карточки России". Дерзкая "дизайнерская мысль" проявляется не
только в идейном содержании миниатюр. Изготовители удивляют и
материалами, из которых сделаны визитки: пластик, дерево, ткань,
кожа, намагниченная резина, алюминиевая фольга, жесть, природная
слюда... Стоит заметить, что чаще всего художественно ценными
становятся карточки, созданные дизайнерами для себя и о себе
(или для своей студии). Сапожник - он может и без сапог. А вот
истинный художник просто обязан иметь в

изитку-"автопортрет".

Визитные церемонии

Этикет визитных карточек преподают нынче будущим российским
бизнесменам. И правильно. Культура визитных карточек настолько
развита за рубежом, что незнание этикета может поставить под
удар ваши деловые контакты. Оказаться на переговорах без визиток
- это нонсенс... На уроке учат различать шесть типов карточек,
принятых в деловом общении. Среди них - представительская
(только для представления, для первого знакомства, например, на
презентации). Стандартная: для плотных деловых отношений, с
подробными координатами. Самая полная визитка - вплоть до
условий парковки машин (впрочем, номер обуви или ваш знак
Зодиака тут будут лишними). Существуют карточки фирмы,
супружеские карточки и визитки, предназначенные для дам (их
должен иметь мужчина).

Особенно трепетное отношение к визитным карточкам замечено у
японцев. Они раздают визитки буквально каждому, почтительно
ожидая ответные. Наставлениям по поводу этого этикета в Японии
посвящены целые тома пособий.

Например, как следует вручать свою визитку? Не сидя, а стоя,
внятно произнося при этом свое имя и фамилию. Первым протягивает
карточку визитер. Получать ее следует правой рукой, затем взять
в обе руки. Если вы имеете дело с иностранцем, то лучше при
передаче своей визитки внятно, вслух прочесть свое имя и
должность. Ни в коем случае нельзя мять в руках полученную
визитку и вообще небрежно к ней относиться. Хозяин визитной
карточки вправе счесть это оскорблением. Не стоит и сразу же
запрятывать полученную карточку в карман. Положите ее на стол,
за которым проходит встреча. Заглядывайте в нее, если подзабыли
имя собеседника или его должность. Можно разложить перед собой
несколько карточек партнеров, в том порядке, в каком они сидят.
Но не забудьте потом унести визитки с собой! Существует масса
правил и деталей этикета визиток. При перемене номера телефона,
например, вы можете вписать новый, от руки. А вот вписывать
новую должность совершенно неприлично! Придется заказывать
карточки заново. Кстати, визитки быв ают вообще без указания
должности: такие вручаются только дамам.

Визитную карточку принято вручать лично. Но она может быть и
послана, с курьером или шофером, как знак уважения. Реже визитки
отправляют по почте, но это нежелательно. Еще более сложные и
утонченные ритуалы обмена визитками приняты в дипломатических
кругах. Тут уж подробности узнавайте в специальной литературе.

"Лучшая визитная карточка - золотая кредитная"

Этот шутливый афоризм Крайнов-Рытов адресует нынешнему времени.
Внешний вид визитки, как и встарь, дополняет, "дорисовывает"
облик своего хозяина. И его отношение к чужим карточкам также о
многом говорит. У кого-то они теряются меж страниц записных
книжек, болтаются на дне портфеля. У других удобно живут в
визитницах, специальных футлярах. (К слову, особенно симпатично
смотрятся визитницы из крокодиловой кожи, с уголками из чистого
золота. Правда, миленько?)

"Раздавая визитки, представляясь, человек по чуть-чуть раздает
себя самого", - заметил Сергей Серов, один из организаторов
дизайн-конкурса визитных карточек в Москве. Добавим, что, кроме
себя самого, человек запечатлевает в визитке свою эпоху. А
кто-то много позже соберет по этим кусочкам нашу с вами мозаику
бытия.

РУБРИКА